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谷歌环球:合作不如合资  

2009-03-17 11:26:00|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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几个月后,也许会出现一个新的实力不凡的音乐视频网站。它的两个投资方分别是环球唱片(Universal Music Group)和谷歌。
这个听起来很不一样的网站也有可能根本不会出现。因为环球唱片和谷歌的谈判还在进行之中。根据《华尔街日报》的消息,这两家公司从2008年秋季以来一直在进行谈判,并且还需要数周时间才能签署协议。在协议正式签订之前,谈判破裂的可能依然存在。
无论如何,新网站已经被取名为Vevo。它看起来有点像Hulu。后者是由新闻集团和美国国家广播公司(NBC)共同投资成立的视频网站。它比其它视频网站发展得更快的原因是,它是一个“正版网站”—从建立初始就和内容提供商有着良好的关系,并被授权提供各种正版电视节目、电影和音乐视频。这一点让它成为“YouTube杀手”。
最终被谷歌收购的YouTube从一开始就更像是个用户自己制作视频的展示地。随后,这个支持自由上传的网站因为充斥着各种盗版,引起了维亚康姆等版权所有者的连番抗议与诉讼。
传统唱片公司们相信,正是因为网络上盗版数字音乐的出现,自己的唱片销售量才会加速下降。结果这些唱片公司一面随时随地对网络上的盗版行为举起大棒,一面也关注着能在互联网上维护它们权利的新机会。
“数字媒体的出现使得音乐产业的竞争变得残忍—因此他们希望能够在各种可能的地方都冒一下险。” James McQuivey,美国分析机构Forrester Research的媒体分析师说。
而谷歌也一直期望能够通过音乐获得更多利润,但并不希望盗版给自己带来麻烦。于是与唱片公司的合作势在必行。
现在YouTube和唱片公司的合作方式有两种:一是按音乐视频的浏览数付版权使用费;二是与版权所有者分享广告收入。后者也是last.fm等音乐社交网站最常使用的方式。最近,YouTube还在一些音乐视频旁边增加了一个按钮,乐迷们点击这个按钮就会转到苹果的网上商店iTunes或是Amazon去购买这些音乐。
但是,唱片公司们看起来对这些方式仍然不满意。现在,YouTube正在和各大唱片公司续签版权使用协议。可是除了索尼唱片之外,其它谈判都还没有谈成。坏消息倒是有一个—2008年12月底,华纳因为没有在谈判中得到自己期望的收入而停止给予YouTube的授权,并要求撤下其在YouTube上拥有版权的所有视频。
Vevo这样合资方式的网站也许会帮谷歌和环球找到新的收益平衡点,或许,还会带来更多的收益。当YouTube尚未解决盈利问题时,Hulu作为后起之秀,营收据报道已经超过了6500万美元。因此,在Vevo上,谷歌和环球可以向广告商索要比在YouTube上更多的广告费用。此外,环球唱片在这个网站上不仅仅会提供音乐视频,也会提供一系列和音乐相关的其他内容。唱片公司甚至可能在该网站上销售演唱会门票,或是进行新专辑推广。
“公司一直在与合作伙伴努力寻找将音乐、歌手和歌迷结合在一起的新方式。”YouTube的发言人Chris Dale模糊地说。环球唱片则没有对此做出回应。

 

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