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日志

 
 

大公司的拉斯维加斯  

2010-01-19 16:38:59|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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大公司的拉斯维加斯 - 第一财经周刊 - 第一财经周刊官方博客

 

每年CES都是消费电子的展览会、竞技场和天文台—预测技术与商业的未来似乎一点儿都不难,只要走进拉斯维加斯展览中心。

文|CBN记者 徐涛  高宇雷
      CBN实习记者 唐丽君

 

      这里是赌城拉斯维加斯,也是CES(国际消费电子展)的举办地,这是否是个巧合,要看你怎么看待所谓命运。
      拉斯维加斯的另外一个身份是“会议之都”,这里每周平均要召开四百多次各类展览。每年元旦一过,全世界超过130个国家的2000多家公司就会如同候鸟般云集至此,在CES上亮出自己的赌注—他们在过去一年为行业动向下注,并做出产品,然后在拉斯维加斯最奢华的会展中心亮相,看是否能得到媒体和消费者们的青睐。在赌城,你能做的唯一的事就是一掷千金,然后把未来交给命运之神。
      今年最热的科技产品是3D电视。走进来看看吧,趋势是明摆着的—占据了拉斯维加斯会展中心(LLVC)中央展厅绝好位置的全部是彩电厂商,其中绚烂无比的三星展台还成为本届CES最具识别性的标识(左图)。彩电商们派出了很多漂亮女孩或男孩,劝说每一个人都尝试一下3D电视,这让整个中央展厅到处都是戴着酷酷眼镜的人。“这是一场‘CES 3D展’!”索尼公司CEO Howard Stringer感叹说。
      一年前人们就以为会有很多公司下注3D,但那时候除了松下之外,其他公司都未作出实际举动。但现在不一样了,美国市场研究公司Display Search发布报告称,预估2010年3D电视的出货量将达到120万台,到2013年将成长到1560万台,销量增长12倍。
      这次CES上,松下想要继续保持自己3D领先者的位置。它占据了LLVC中央展厅大门入口处,并搭建起一个临时影院,好让参展者观看当下正叫座的3D电影《阿凡达》片段。显然,已在全球唤起影迷热情的《阿凡达》也的确让人们将更多视线投给了3D这一概念。
      松下还宣布今年春季将推出全系列3D产品,包括3D等离子高清电视、3D蓝光播放器和3D眼镜,当然这些都基于它主推的等离子技术。                                                                         
      不过事实上,《阿凡达》却是用索尼生产的摄像机拍摄完成的。2009年,索尼在CES展出的还是各种高清电视,现在这家公司希望能够借3D重返它在家庭起居室里的霸主地位。在LLVC中央厅中,索尼的展区规模几乎是最大的。它展示了9种不同款式不同尺寸的大屏幕电视,全都能播放3D视频。
      它还宣称自己不是仅仅像其他企业那样只推出一两个3D电视产品,还要在公司的每个业务单元,包括电视节目制作部门、电影制片公司以及电子游戏部门中,都推广3D。其旗下的影视娱乐公司将会在2010年夏天发行蓝光格式的3D影片,包括最新电影和之前的经典大片。它期望3D蓝光影片的销售能够抵消互联网上铺天盖地的电影共享所带来的传统蓝光碟的销售颓势。
“你还可以试试用PS3和3D电视打游戏的感觉,但小心不要被吓坏。”CES现场索尼的工作人员开玩笑说。
      不过微软并不觉得3D游戏时代会这么快到来。“坦诚地说,我认为还存在很多问题,”微软Xbox 的产品管理主任Aaron Greenberg在采访中说,“3D在影院效果很棒,但在客厅会如何?我想我们还有很长的路要走。”微软由于有Xbox 360而成为索尼在游戏领域主要的竞争对手。
      中国公司也不想错过这轮机会:在LLVC中厅,海信展示了55英寸LED背光3D电视;紧挨海信展台的TCL展出了无需3D眼镜就可呈现3D效果的电视;海尔甚至还邀请到了NBA球员克里斯·穆林(Chris Mullin)和詹姆斯·沃西(James Worthy)作为噱头。它们展区大小都在500平米左右。
      这是中国企业参加CES数量最多的一次,达到了300多家;海信集团董事长周厚健还成为CES历史上第一个进行主题演讲的中国企业家。
      不过,它们的噱头在三星、索尼、松下等展区旁依然相形见绌。被海尔、TCL和海信展台包围着的三星展台有着这些邻居近4倍大的面积,巴洛克风格的展台四周都是圆弧状的LED电视,足足有100多个,随着动感的音乐流光溢彩。
      “日本厂商比如索尼和松下,以及之后韩国的三星和LG,它们都有过在CES逐渐崛起的过程,中国厂商应该在产品品牌、包装、形象上下更多的力气。”CES的主办方消费电子联盟(Consumer Electronics Associatio,CEA)首席执行官夏培罗对《第一财经周刊》说。
      除此之外,中国的彩电厂商也尚未能像索尼和松下那样着手建立完整的3D产品线和3D内容渠道。索尼和松下已经宣布它们将为ESPN和DirecTV即将到来的3D电视频道提供补贴;三星也已经在1月6日宣布将和梦工厂携手开发3D电视节目。
      “3D在考虑如何创造一个新世界,就像以前人们期望体验立体环绕声一样,人们也应该期望在3D中体验他们想看到的内容。”《阿凡达》制片人Jon Landau说。
      消费者是否会垂青他们,这还并不好说。从某种程度上说,3D电视像是制造业和影视制作行业强迫消费者接受的新东西。毕竟数亿家庭才刚刚升级到高清电视,他们也许还不愿这么快就进行更新换代;而且,分析师预测,新3D电视可能会比目前市场上销售的高清电视贵10%到20%。
      “而且,在影院中你和屏幕之间不会有人来打扰,但你在房间中时会有别人走来走去,这两种享受3D的感觉是不一样的。”微软的Aaron Greenberg说 —一个有趣的说法。

      相比之下,人们对移动互联网浪潮的到来更加确定。过去一年上网本的销售量已经证明这些廉价的、能上网的小玩意是多么受欢迎。
      所有移动互联网下注者中,最引人注目的是联想。
      这家在2009年11月刚用2亿美元回购了联想移动的中国PC制造商尽管只在拉斯维加斯会展中心(LLVC)南厅占据一个小展台,但仍用三款产品吸引了诸多目光,也证明了自己的移动互联网战略。这三款新产品是可以外接键盘,并使用Android系统的智能手机“乐Phone”(LePhone)、外形小巧圆润,有着超常待机时间的智能本“Skylight”和看起来与普通笔记本并无差别,但屏幕可以拆卸下来做便携平板电脑的双模笔记本(Hybrid Notebook)—“ideapad U1”。
这家公司曾在2007年和2008年上半年错过了消费类笔记本,包括上网本的浪潮。现在它显然不愿再错过移动互联网的浪潮。“移动互联网正处于爆炸性的前夜,对于PC厂商,这是一个向下整合的良机。”联想首席执行官杨元庆对《第一财经周刊》这样说。
      看起来联想的确押对了宝,它的双模笔记本电脑“ideapad U1”在这次的CES上获得了《Laptop》杂志“CES最佳笔记本”及“CENT Best in Show-Computer/Hardware(CES电脑/硬件最佳展品)”两项荣誉。
      联想不是唯一一家在移动互联网上押宝的电脑制造商。早在2007年,华硕就推出了小尺寸的“易PC”,并且在2008年和2009年的CES上都用易PC家族来博得目光。2009年,戴尔、宏都宣布了自己的移动互联网战略,并试图推出自己的手机产品。它们都觉得移动互联网正在让PC和手机这两种产品之间的鸿沟缩小,因此开始大举进入手机 行业。除了联想推出了“乐Phone”之外,戴尔也亮出了其使用Android系统的智能手机Mini 3。
      难以想像的是,这种趋势却在让电脑制造厂商的毛利率下降。以惠普为例,自从超便携笔记本出现之后,这家世界上最大的PC制造商虽然1/3的收入来源于电脑,但从中得到的利润却只占整个公司利润的15%。但没有哪一家愿意错过这波浪潮,因为错过的人只会失去更多市场。他们开始琢磨在介于笔记本和智能手机之间开发出更多形态的超便携设备,以期能赢得消费者的目光。消费电子联盟预测在2010年全球将售出3000万台这类产品,总销售额将达到140亿美元。
      这些变化导致了一个结果—一家在CES中央厅或南厅、北厅都找不到踪影的公司却成为本次展会的大赢家。这就是Google。这家公司在2007年看准了移动互联网的趋势,并公布了其Android手机操作系统平台。现在,这一操作系统不仅被用在了诸多手机上(例如AT&T公布在2010年有5款Android手机面市),也被用在了诸多笔记本电脑上—Google甚至没有做过广告去宣扬这一操作系统。
      高通以Android同盟者的面目出现,很多PC制造商的概念产品在安装Android操作系统的同时,也选择了高通的Snapdragon芯片—这款芯片在2008年和2009年两年的CES上都亮相过,今年终于以其低功耗而被诸多厂商所认可,例如惠普展出的HP Mini 概念机就是“Android+Snapdragon”组合。高通宣称现在各家公司正在开发的40多种智能本和智能手机都安装了Snapdragon芯片。它甚至在这次CES上不得不申请一个更大的展台,因为和去年相比,有了太多装着其芯片的机器要给参展者尝鲜。
      这让高通开始大举进入英特尔的领地。这个原来以其CDMA基带芯片和手机应用芯片而著称的公司也进入笔记本电脑芯片市场。在此之前,这个市场一直由英特尔牢牢把守。
      “所有消费电子设备最终都将成为手机,因为所有设备都将安装手机芯片,下载书籍、应用软件和连接到其他设备。”高通CEO保罗·雅各布(Paul E. Jacobs)在威尼斯人酒店做主题演讲时说。
      英特尔也看好移动互联网领域。在LLVC中央厅英特尔的展区中,在最显眼位置的不是其最新的“Intel Core i7”芯片,而是Atom。这是一款两年前英特尔就开始为移动便携设备研发的芯片,英特尔的工程师们希望它能有低功耗和高性能,而英特尔的决策者们期望能借此进入手机芯片市场。在这次CES的主题演讲中,英特尔首席执行长欧德宁(Paul Otellini)还展示了LG公司基于英特尔Atom芯片生产的一款智能手机。
      但它显然无法像以前那样乐观,它不得不证明用了它芯片的移动便携设备会比其他竞争者更有优势。现场看来它没有证明成功:它的确在波浪形的展示架上陈列了各种各样使用了Atom芯片的超便携设备,可这些设备都被锁在了展台中,并未给人们以把玩的机会。
      “(ARM架构)赢得了它们该有的地位。我们是这个市场的新进入者,现在我们对此报以一种很现实的态度。”英特尔销售和市场部的副总Tom Kilroy说。高通、Nvidia等公司提供的应用芯片都采用ARM架构。
      人们甚至可以猜测英特尔有点乱了方寸,因为这家芯片制造厂商居然建立了一个新网站,想要效法苹果App Store的做法,为那些使用其Atom芯片的电脑、智能手机、电视和其他产品提供移动应用。这种做法过去只是被视作一种“时髦的玩意儿”而流行在移动互联网上,可现在无论软件商、硬件商还是巨头、新秀都在提供类似的服务,诺基亚也忍不住加入了牌局。
      “Android+Snapdragon”的组合也让微软看起来运气不佳,它曾和英特尔一起组成“Wintel”组合控制整个PC行业的步伐。现在它无法像以前那样再左右产业链下游的PC厂商。一个例子是,在这次CES的主题演讲中,微软CEO史蒂夫·鲍尔默(Steve Ballmer)高调推出平板电脑,但引发人们对平板电脑关注热潮的,却是苹果要推出平板电脑的传闻。要知道,早在2002年惠普等PC厂商就已经推出过安装了微软系统的平板电脑,那时候为什么没人来埋单?
      更让鲍尔默会感觉不安的是,正当他在威尼斯人酒店做关于平板电脑演讲之时,CES已经展出的平板电脑很大一部分用的不是微软Windows操作系统:例如戴尔和摩托罗拉的平板电脑都用了Android系统。就连惠普将来平板电脑使用的操作系统也可能另择别家,它已经和高通宣布将联手研发基于谷歌Android系统的智能本。
      鲍尔默和微软要越来越适应这种状况,因为这种情况会越来越多。甚至连福特汽车公司都准备叛变了—虽然在LLVC中央厅微软展区旁展出了和微软共同开发的“sync”智能系统(这套系统将网络应用、电子设备引入汽车,并配合了可触摸操作界面),但同时,福特却宣布会和Google展开谈判,在这套系统中整合Google的搜索服务和设备,以保证福特汽车在日益增长的车载互联网产品领域保持领先。显然,连传统公司也已经看出来哪些公司在移动互联网领域更有优势。
      落寞的不光是英特尔和微软。在这次CES上,诺基亚不仅在LLVC南厅的展台不大,连展示的产品也乏善可陈:甚至E71、N97这些在中国市场已经成为“街机”的产品也摆上了台面—这些产品在2008年的CES就已亮相;唯一的新品上网本booklet 3G也乏人问津;而摩托罗拉的展台摆了足有20台手机,但其实只有两款。“这是不同颜色和不同运营商的产品。”工作人员解释说。这两家公司虽然已经早早宣布了移动互联网战略,但显然还没能像PC制造厂商那样放开手脚。

      想要在移动互联网领域获得绝对优势的那些制造商们还可能对电子书领域也产生威胁。这个领域新生尚未多久,由亚马逊公司的Kindle引领,但已能让CES为之单独辟出一个“电子书展区”。现在除了索尼、汉王、Plastic Logic等厂商开始涉及这个领域之外,PC制造厂商也在用另外一种方式进入该市场。分析师们认为平板电脑可以作为电子书的替代品。而微星则已经在CES上展出了一种双屏电子书—它支持触摸屏,其中一个屏幕在显示键盘时,可以像使用普通笔记本电脑那样使用。
      “有趣的是,人们没有意识到他们的Kindle是个无线联网设备,”高通CEO雅各布说,“他们只觉得这样看书的方式挺好。我们认为这种体验会出现在越来越多的电子设备上。”高通有着一项被称为Miralsol的技术,能使得电子书用更少的功耗来支持彩色屏幕。高通期望在年底这项技术能够上市。
      而在往年的CES上用“易PC”博得目光的华硕,在今年没有像其它厂商那样展出更多的电子书和智能本等产品,而是推出了“Waveface”系列的概念产品。在它比其竞争对手大得多的展台中,它的概念产品有外型像手表的Waveface Ultra,这是由触屏面板制作而成的随身信息装置,可以系于手腕,随时连上“云端”网络获取信息;还有由特殊柔软材质制作而成的平板计算机Waveface Light,屏幕可以折叠。在移动互联网的环境下,移动便携设备会在汽车中出现,也可能在厨房、门廊等任何想象得到的地方出现—华硕赌的就是,在未来会出现形态参差、用处不一的移动设备,如果押对了,华硕就能赢得好几年的好时光。

      这就是CES 2010,这就是未来三到五年的技术和商业趋势。不过,既然巨头们意见如此统一,到底是谁坐在牌桌的另一面呢?市场?消费习惯?或者它们的管理能力?
      答案要等到明年CES才会知道。
联系编辑:Fengdagang@1cbn.com

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