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2010-03-30 11:40:10|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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头文字G - 第一财经周刊 - 第一财经周刊官方博客

总有一些人不满足于仅仅用汽车代步,大众汽车如今抬出了一门“小钢炮”,想要率先讨得暴走族的欢心,这可是一片小有赚头的蓝海。

文|CBN记者 刘翔


  随着中国正成为全球最炙手可热的汽车市场,这里新的消费趋势正露出苗头。一些嗅觉灵敏的汽车公司已经有所察觉。大众汽车新车高尔夫GTI注定不会赢得那些喜欢闲庭信步的好好先生的喜爱,但却意在为一个锦上添花的新市场投石问路。
  这款车的特别之处,简单来说就是貌不惊人却拥有跑车的性能。其外形尺寸与高尔夫6代并无太大差别,但售价却高达23.58万元人民币,类似的价格已经可以买到中级车本田雅阁、丰田凯美瑞,甚至一辆国产豪华车沃尔沃S40。
  在中国,车主们自己改装汽车以提高性能的举动随处可见,但由品牌制造商本地化生产高性能轿车还是第一次。高性能轿车特别适合对速度有特殊偏好的买家,但他们通常被归于小众客户的一类。迎合小众客户以往总是被证明是画蛇添足之举,东风雪铁龙曾经推出过一款前卫的两厢小车“赛纳”,这款车强调运动性但却乏人问津,长安福特主打休闲旅行概念的“S—MAX”家庭车也是销售惨淡。
  但这些失败的例子至少都已经是三年以前的事,如今,中国大城市的汽车市场正逐渐接近饱和,这意味着仅以代步和装点门面为诉求的汽车不会像以前那么好卖了,制造商们必须要提前发现蓝海,为下一轮的竞争做准备。
  大众汽车这次最好做足了准备。7年前,这家德国汽车制造商满怀期待地将第四代高尔夫引入中国,试图利用这款畅销车型进一步扩大自己的市场份额,可让德国人意外的是这款车投放市场之后如石沉大海。
  在2008年停产之前,第四代高尔夫月销量只有700余辆。实际上,其销售最好的月份,也未超过2000辆。没有找准市场节奏、过于超前的消费者定位,高昂的价格是其被中国消费者忽视的主要原因。
  在那个年代,中国汽车市场曾处于爆发式增长阶段,几乎所有人的购车目的,都是作为代步工具或者身份象征。他们更喜欢那些造型大气、配置豪华、经济实用的车型,对动力性能的要求并不高。性能平庸的捷达、桑塔纳,以及外形好看的日本车都很畅销。
  而售价在14万元左右,强调两厢概念的国产第四代高尔夫,即便最后价格已经下滑到低于11万元,也依然迟迟未能打开局面。在第四代高尔夫引进中国第二年,大众德国工厂随即开始量产性能更好的第五代高尔夫,这也让支持高尔夫的潜在用户产生了观望情绪。尽管如此,鉴于第四代高尔夫的糟糕表现,大众汽车放弃了将第五代高尔夫引入中国生产的想法。
  不过,如今的中国汽车市场已经发生了变化。中国的汽车市场容量与2003年相比已经翻了一番,不少车主也不再是汽车菜鸟,他们和西方人一样,已对汽车的习性了如指掌,也开始尝试寻找驾驶的乐趣,性能平庸的新车已经不能满足他们。
  咨询机构新华信最近发布的一份调查报告中说,酷劲十足的造型和前卫个性的配置,正成为年轻一代购车者,特别是有一定驾龄、不满足现有汽车中庸表现的车主追捧的对象。
  高尔夫GTI的推出,也说明本地化程度高的公司将在中国市场拥有更多的腾挪空间。
  高性能车不仅考验工厂制造工艺的精细化程度,还挑战生产线的柔性化生产能力。包括德国等欧洲成熟市场在内,高性能车相对还是少数人的玩物。这部分用户代表的是一个“长尾市场”,这个市场自有其价值,但只有拥有发达的本地生产体系才能兼顾得到。
  一汽大众工厂现在具备的能力令其敢于冒险。其旗下的豪华车品牌奥迪,近几年来一直采取订单形式的柔性生产,几乎可以做到生产线上相邻的两辆车配置各异;而大众品牌生产工厂也可以精准地在Polo生产线上穿插几辆Cross Polo车型。而且,高尔夫GTI配置的动力系统2.0TSI和6速DSG都是一汽大众大连工厂的国产型号,这降低了新车的成本和车价。
  由长春一汽大众工厂生产的高尔夫GTI,是其35年历史中第一次在德国沃尔夫斯堡以外的地方生产。据说,早在1981年,美国的知名汽车杂志《Motor Trend》曾致信大众汽车要求把GTI引入北美市场,但至今没能实现。
  可以肯定的是,高尔夫GTI不可能在短期内为一汽大众带来丰厚的销量回报,但它无疑可以在满足一部分人的特殊需求为公司带来更多额外利润的同时,引导一个新的汽车销售趋势。在高性能车这个汽车市场的蓝海里,接下来可能会有更多的汽车制造商会参与进来,与大众汽车竞争。一汽大众总经理安铁成称,高尔夫GTI的产销量不是最高追求指标,首先将高性能车引入中国并且实现本地化生产才是最重要的。
  目前,来自三菱汽车的翼神EVO、斯巴鲁翼豹STI等更高性能的原厂车辆已经通过进口的形式在中国销售,不过售价十分高昂,拥趸们要花上40万元才能够拥有。已经在中国拥有合资工厂的福特汽车,也可能紧随大众汽车之后,在中国生产性能和高尔夫GTI不相上下的福克斯ST。
  可能到那个时候,有着先入优势的高尔夫GTI已经积累了数量可观的粉丝。当然前提是,大众对存在这个市场的判断是正确的。
  联系编辑:liuchun@1cbn.com


高尔夫GTI为何比普通高尔夫贵了近7万元?

GTI是什么意思
“GTI中“GT”取义意大利语“Gran Turismo”,意为“制造标准比得上赛车的高级轿车”, 字母“I”则代表英文“Fuel Injection(燃油喷注)”。第一辆高尔夫GTI1976年在大众总部沃尔夫斯堡下线。

更好的运动性能
高尔夫GTI底盘降低了10mm,改配了固特异Eagle F1轮胎、大尺寸刹车盘与象征挑战极限的猩红色刹车卡钳,加配了XDS车辆动态电子差速锁。

更强劲的动力
采用了2.0TSI发动机,高尔夫GTI的最高速度达到235公里/小时,0至100公里/小时加速时间为7.1秒。

更加豪华的配饰
高尔夫GTI座椅采用了更高级的Vienna小牛皮,方向盘等部位都被真皮包裹。

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